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       orial









                Toni Vivó









           Valencia es                Grandes firmas de prestigio    Puedes tener el mejor producto

           una ciudad                 internacional como Jaime Hayón,   pero si la gente no se entera o no le
                                                                     infundes confianza o admiración, el
                                      Javier Mariscal, Nacho Lavernia,
                                                                     fracaso está garantizado. Identidad
                                      Daniel Nebot, Mario Ruiz, Inma
                                      Bermúdez, Culdesac... son o tienen   corporativa, diseño de producto y
      íntimamente  su base de operaciones en nuestra                 comunicación, ni más ni menos.
                 ligada al            tierra. Por fortuna, Valencia está   Capital Mundial del Diseño en 2022
                                      sabiendo abrirse paso entre las
            mundo del                 grandes capitales que abanderan   El próximo mes de octubre
                                      la innovación y el diseño como
            diseño y la               valores esenciales para el desarrollo   sabremos si Valencia es la Capital
                                                                     Mundial del Diseño en 2022. De
                                      y la subsistencia de los sectores
         creatividad.                 industriales tradicionales.    momento, para designarla como
                                                                     única ciudad europea finalista, el
                                      En en nuestro caso es determinante
                                      la apuesta de las empresas del   jurado del certamen bianual ha
                                                                     destacado “la calidad y la madurez
                                      mueble, la cerámica y los zapatos   de la comunidad del diseño
                                      por incorporar el diseño en    valenciano”. Un éxito de entrada,
                                      sus estrategias. En un mundo   que esperemos tenga continuidad
                                      globalizado la competencia es   dentro de unos años y Valencia se
                                      salvaje. Nuestros competidores   convierta en el centro del todas las
                                      poseen tecnología más avanzada,   miradas a nivel internacional y el
                                      mano de obra más barata,       debate sobre el diseño trascienda la
                                      menores barreras arancelarias,   esfera estrictamente industrial y se
                                      mejores infraestructuras... ¿cómo   extienda al ámbito público y social.
                                      podemos competir contra eso? Un   Sería genial que esta candidatura
                                      diseño innovador puede marcar la   sirva para que la administración
                                      diferencia.                    pública tome conciencia de la
                                                                     urgencia de consensuar con los
                                      La clave está en plantear un   profesionales del diseño la creación
                                      producto atractivo por su estética   de un paisaje urbano coherente,
                                      rompedora y/o porque ofrece una   que le otorgue una identidad
                                      solución diferente a un problema   propia y reconocible.
                                      funcional. Eso sin olvidar después   Un proyecto de ciudad
                                      una correcta comunicación y una
                                      estrategia de promoción efectiva.   que nos haga sentirnos
                                                                     todavía más orgullosos de
                                                                     ella, si es que se puede.






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