En los primeros meses de 2025, el consumo de té listo para beber (Ready-to-Drink o RTD) ha experimentado un crecimiento sin precedentes en la Comunidad Valenciana. Según datos de Nielsen, la categoría ha crecido un 20% en valor y un 13,6% en volumen respecto al mismo periodo del año anterior. Esta evolución supera ampliamente la media nacional, que se sitúa en el 10,3% en valor.
Fuze Tea, único protagonista en el portafolio de Coca-Cola
Desde el 1 de enero, Coca-Cola ha centrado su estrategia en una sola marca de té RTD: Fuze Tea. Este movimiento ha marcado un punto de inflexión para la categoría, al posicionar a Fuze Tea como la única referencia de la compañía en este segmento. Su objetivo: duplicar el valor del mercado de aquí a 2030.
Más sabores, más momentos de consumo
Fuze Tea ha comenzado a cambiar la percepción del té RTD. No solo ha apostado por sabores bajos en calorías o sin azúcar, sino que también ha ampliado sus variedades con combinaciones como Té Verde-Maracuyá, Mango-Piña y Melocotón Hibiscus. Además, ha adaptado sus envases a los hábitos del consumidor actual, con opciones en vidrio retornable, lata, PET y BIB.
Con esta propuesta, Coca-Cola busca romper la estacionalidad del producto y convertirlo en una alternativa para momentos clave como las comidas, el snacking o los instantes de desconexión. La clave está en una innovación constante y una mayor variedad de formatos, en línea con las nuevas demandas del consumidor, cada vez más enfocado en el bienestar y la naturalidad.
Producción valenciana con vocación nacional
La fábrica de Coca-Cola en Valencia se ha convertido en un eje estratégico para la producción de Fuze Tea. En esta planta, el té se produce en cuatro líneas de envasado diferentes, con una capacidad de 8.000 litros por hora en el formato de vidrio retornable. Cinco presentaciones distintas se elaboran en este centro, que da empleo a más de 400 personas.
Esta apuesta local ha sido posible gracias a una fuerte coordinación interna, especialmente en la planificación de la cadena de suministro, que ha permitido responder con agilidad a la creciente demanda del mercado.
Una estrategia comercial que se extiende por toda España
Coca-Cola ha desplegado más de 350 equipos comerciales en todo el país para garantizar la presencia de Fuze Tea en Horeca, Alimentación Moderna, Restauración Organizada, Conveniencia y el canal Online. Solo en el área Este, que incluye la Comunidad Valenciana, 69 equipos han trabajado con más de 7.200 clientes.
Gracias a esta estrategia, Fuze Tea ha conseguido vestir las terrazas de sus clientes con 8.000 sombrillas y reforzar el conocimiento de marca con 30.000 kits de activación. Además, ha logrado posicionarse como una referencia sólida entre los jóvenes adultos de 18 a 34 años, a quienes define como apasionados de la vida.
Un horizonte optimista
Con un consumo per cápita aún lejos de países como Bélgica o Italia, y con una oferta todavía limitada respecto a otras categorías de bebidas sin alcohol, el té RTD tiene un enorme potencial de crecimiento en España. Fuze Tea ya ha dado el primer paso, reforzando su presencia en el mercado, diversificando su oferta y, sobre todo, conectando con un consumidor que busca disfrutar, cuidarse y refrescarse a su manera.
